Apple известна своими революционными продуктами, от Macintosh до iPhone. Однако в эпоху ИИ компания оказалась в роли догоняющего, особенно с учетом проблем с Siri. Генеральный директор Тим Кук признал, что Apple редко бывает первой, но всегда стремится быть лучшей. История Siri, представленной в 2011 году, иллюстрирует, как первоначальный успех сменился разочарованием. Siri, изначально созданная как проект DARPA, была куплена Apple в 2010 году, но с тех пор конкуренты, такие как Google и Amazon, обошли её. Ограниченная интеграция и внутренние проблемы предотвратили развитие Siri. На WWDC 2024 Apple представила систему Apple Intelligence, акцентируя внимание на конфиденциальности. Новый iPhone 17 должен стать основой для ИИ-революции, но вызовы остаются. Потребители теперь выбирают не только телефоны, но и философию использования технологий.