Компания Asus сообщила о намерении увеличить цены на несколько своих продуктов начиная с 5 января. Основной причиной данного шага стали значительно возросшие затраты на оперативную память и накопители, что связано с активным спросом, вызванным развитием искусственного интеллекта. Asus следует примеру других крупных игроков, таких как Dell, которая уже анонсировала повышение цен на компьютеры до 30%, и Framework, которая дважды увеличивала цены на модули памяти и остановила продажу некоторых комплектов.
Согласно аналитикам TrendForce, Asus становится одной из первых компаний, официально объявивших о корректировке цен на рынке потребительских и корпоративных ПК. Ожидается, что рост цен на память негативно повлияет на рынок, что может привести к сокращению поставок ноутбуков на 5,4–10,1% в годовом выражении. Аналогичные прогнозы озвучила и IDC, предсказывая падение поставок ПК до 9%.
Слухи о дефиците памяти начали циркулировать еще в середине 2025 года, когда TrendForce предсказывала рост цен на DRAM до 45%. Однако на практике цены на DRAM к началу ноября уже выросли на 171%, а NAND-память подорожала на 246%. В условиях растущих цен производители ПК ищут способы минимизировать влияние на покупателей, предлагая компьютеры без установленной оперативной памяти, а также увеличился интерес к устаревшим платформам, таким как AMD AM4, поддерживающим DDR4.