По данным экспертов, в первые десять месяцев 2025 года в России было реализовано 28,4 миллиона наушников и гарнитур, что на 6% больше по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Однако в денежном выражении объем продаж снизился на 2%, составив 63,9 миллиарда рублей. Эту информацию предоставил Никита Толпыгин, руководитель категории «Телеком и гаджеты» компании «М.Видео». Он отметил, что наблюдается смещение интереса к более доступным устройствам.
Доля продаж менее известных брендов увеличилась с 28,5% до 30,5%, в то время как известные марки, такие как JBL и Apple, потеряли позиции. В денежном выражении доля малоизвестных производителей возросла с 9,1% до 11%. Средняя цена на наушники снизилась на 2%, составив 5320 рублей, в то время как число продаж увеличилось на 10%.
Кроме того, спрос на проводные наушники возрос на 48%, что может быть связано с модой на ретро-стиль и удобством использования. Аналитики отмечают, что потребители стремятся к экономичным вариантам из-за ограниченной покупательской способности. Проблемы с премиальными брендами также способствуют росту дешевых моделей, таких как Xiaomi.