В 2023 году генеральный директор Apple Тим Кук столкнулся с серьезными вызовами, включая угрозы от повышения пошлин со стороны администрации США, судебные разбирательства с Google и конкуренцию в области искусственного интеллекта. Тем не менее, Кук смог разработать успешную стратегию, что привело к увеличению рыночной капитализации Apple до $4 трлн за шесть месяцев. Ранее капитализация компании упала до $2,6 трлн, что лишило Apple звания самой дорогой компании мира.
Кук, возглавивший Apple 14 лет назад, не смог представить революционные технологии, но смог завоевать доверие акционеров, используя консервативный подход и политические маневры. Он инвестировал в производство в Индии, что помогло избежать последствий торговой войны с Китаем. Несмотря на критику, Apple продолжает расти: недавно она представила новые модели iPhone и повысила прогноз по выручке на четвертый квартал. Кук продолжает сталкиваться с вызовами в области ИИ, однако его стратегия выкупа акций поддерживает стабильность компании.