Компания Sony начала тестировать новую систему цен в PS Store, при которой стоимость игр для консоли PS5 адаптируется под каждого пользователя. К примеру, цена на Assassin’s Creed Unity в Великобритании для незарегистрированных пользователей составляет £4.49, однако после входа в аккаунт она может повышаться до £11.99. По информации сервиса PS Prices, эксперимент охватывает около 139 игр в 68 странах, хотя участников из США в тесте пока нет. Законодательство в таких случаях, как в Британии, допускает такие практики, при условии, что продавец сохраняет прозрачность. Sony недавно добавила уведомления о «самой низкой цене за последние 30 дней», что указывает на новую политику ценообразования. Однако, такая мера вызвала недовольство среди игроков, обеспокоенных возможными невыгодными предложениями. Один из геймеров выразил недовольство: «Это недопустимо, позор для Sony». Официальных комментариев от компании пока нет, и есть вероятность, что эксперимент будет свернут. Основная проблема заключается в том, что цифровые товары не подвержены физическому дефициту, что ставит под сомнение целесообразность динамических цен в игровой индустрии.